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一年后，耐克就成为了运动品牌中的翘楚，而奠定耐克江湖地位的正是乔丹。
1986年，耐克公司的销售额突破10亿美元；1990年成为世界体育用品制造业的龙头；1994年销售额达到40亿美元……耐克公司这些年仅从销售乔丹服装鞋帽上的盈利就达26亿美元。
直到现在，耐克公司还在从乔丹的广告效应中得到巨额利润，“JordanBrand(乔丹品牌)”也从一个简单的运动鞋的品牌发展成为一个全球性的集运动和时尚于一身的商业符号，其内涵远远超越了球鞋这样一个单一产品。
摩根·斯坦利咨询公司的分析员布莱恩·麦克高什曾经说过，耐克公司的成功简直就是一个奇迹。统计出的数字表明，乔丹品牌的耐克产品仅在2003财政年度的销售额达到3.2亿美元，比2002财政年度同期上升了近40%。而自1998年以来，乔丹品牌的耐克产品累计销售额大约为11亿美元。1998年乔丹的第2次退役，不仅没有像一些业内人士预计的那样使耐克乔丹品牌的产品出现滞销，反而让这些产品比以往卖得更好。
乔丹宣布退出篮坛后，耐克公司的股票降到了一年当中的最低点，与乔丹签约的美国广播公司(NBC)收视率大受威胁，但有关乔丹纪念品的价格却直线上升。过去，乔丹签名的T恤衫每件售价495美元，现在一下升到895美元；就连没有乔丹签名的球员卡，价格也上涨了50％，一些经营乔丹纪念品的商家和小贩趁机大发其财。一位从事纪念品买卖的人说：“不仅仅是需求量大，简直是缺货!”在乔丹退出120天后，NBA就将丧失使用迈克尔·乔丹姓名的权利，这也是有关的纪念品“洛阳纸贵”的原因之一。
乔丹的财富也令人眩目。《财富》杂志在1992年l1月评选的年度40名最富运动员排行榜上，迈克尔·乔丹位居第一。他的年收入近3600万美元。其中大约2000万美元的广告费来自耐克公司。乔丹还替其他一些体育用品公司作广告，这些公司支付给他的钱，远远超过他打篮球所得的酬劳。事实上，他为之夺得两届NBA冠军的公牛队支付给他的薪水，还不到乔丹总收入的10％。在这次《财富》杂志的排行榜上，乔丹是前十名中唯一的一名篮球运动员，也是仅有的两名集体项目运动员中的一个。
在远离篮球世界的十几个月后，迈克尔·乔丹再次成为舆论界的中心，球迷心目中的英雄。据《时代周刊》报道：从3月初传出乔丹复出的传闻，一直到乔丹第一场比赛的次日，华尔街股票指数迅速上升。一位运动员重新被挂上阵使
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